（圖片來源：VOGUE Taiwan）
上週 Abercrombie &Fitch 股價再次暴跌，為17年來的最低點，幾度出售失敗，連競爭對手American Eagle都因出售價格談不攏而放棄收購，簡單來說，就是買家覺得這品牌不值這個錢，斷定品牌總值仍會繼續下探。內部試著挽救頹勢，銷售方面改打價格戰想跟快時尚一較高下，轉向18到30歲初入社會的新鮮人，還是失敗，從經營到銷售一連串的失敗，讓它成為青少年不再喜歡的品牌第二名，大勢早去。
「Abercrombie & Fitch裡面有設計部門嗎？」先前我在臉書想問天問大地或是迷信問問宿命。
繞了這麼多圈，怎麼沒人發現問題根本在於設計，怎麼都沒人跟那些高層老頭提醒一聲，經營策略跟銷售都沒問題，有問題的是衣服太土，一成不變的版型說成經典，這一套已經不管用了。對這個品牌的抗拒已經滿到天靈蓋，只要發現身邊有朋友愛穿，我就會在心底用紅筆劃個大叉，現實中一定刻意疏遠，連走在一起都有壓力。分不清楚是 Ralph Laurent Polo 還是 a&f 先帶起立領惡習，管它的！總之連任爸都放棄這麼穿的時候，掐指一算這品牌也差不多陽壽該盡。
人生只踏進過一次Abercrombie & Fitch香港中環旗艦店，完全是抱著朝聖心態，每個顧客踏進店裡之前，會先迎來陣陣妖風，分不清楚是費洛蒙還是迷魂煙的fierce香水味。如果盤絲洞現代化經營，大概就是這種感覺。對於我們這種走快一點，脂肪會跟著晃動的肉鬆百姓，半裸猛男的服務人員走向前來，壓力只有大而已，怎麼可能會想買東西？
先前品牌撤出香港中環，慶幸這天來得不算晚，刻意販售猛男符碼且內涵淺薄的 a&f，終究被市場淘汰，在大街上逐漸灰飛煙滅，只能說謝天謝地，蒼天有眼。如果衣櫃還有a&f單品不要急著丟，趁著聖誕節或生日名義送給最討厭的人，撕破臉就一次撕個徹底。怎麼也沒想到，根據集團官方發言人最新公布的消息，Abercrombie & Fitch 做好捲土重來的準備，即將在年底登陸香港海港城。
我的老天啊！把錢花在找好一點的設計總監來坐鎮品牌，不是很好嗎？
更多關於abercrombie & fitch的衰敗與掙扎，VOGUE Taiwan 這篇報導值得一讀「轉型快時尚？Abercrombie & Fitch四大動作能否挽人氣？」。