很多（年紀大）人會跟我有一樣的問題：「到底是誰在看直播App？」尤其是迷戀所謂的直播主，隔著螢幕互動，贈送現金購得的虛擬寶物。這些所謂的「虛寶」，必須要透過購買，才能在平台上轉為禮物，形成一股龐大金流。很難想像，這些直播主能靠著每天幾小時的互動，獲得業績，從中抽成，人氣高的主播透過直播月入百萬台幣，時有所聞。
直播是社群時代最強勁的一股商機，《康熙來了》結束之後，許多原本活躍於電視圈的通告藝人、小模，轉戰直播平台，帶著原有的知名度與人氣，收入頗豐。這股直播熱潮，我一直是隔岸觀火，嘗試以觀眾身份，用過幾個國內外的直播App，彷彿是一道道窺探的門，可以看到形形色色的生活，加上你喜歡這位主播，就更會想知道他的一切。
有些大膽裸露博人氣，有些不停分享生活片段，連吃飯洗澡都要播，想賺錢各憑本事。
離開媒體工作，近期轉以KOL身份參與品牌活動，常見做法是將活動分成兩場，一是媒體，二是VIP跟俗稱的網紅場。去慣了前者，氣氛像老友見面，一面忙著看新品介紹，一面忙著跟幾個的同業敘舊、話家常。
初入後者，坦白說很不習慣，網紅場多的是客套稱讚跟忙碌節奏。搶背板拍照、PS自己的臉、錄Video，開直播跟粉絲互動。曾看過網美在活動上，拿著兩台手機跟簡易的打光機器，同時忙在不同平台上直播，跟不同粉絲聊天。
這時候很容易從行為區分出資歷、年紀，當網美開直播對著空氣講話，奇妙的是周遭氣氛絲毫不受到干擾，年輕一輩的媒體、網紅都很習以為常，知道對方正在直播，識相的刻意繞道不打擾。
只是現場總會不斷聽到「抱歉擋到你了！」、「Oh my god！你在直播怎麼沒講？」像是深夜裡被車頭大燈照到的袋鼠，先是驚慌，接著趕緊逃竄，這類反應通常會出現在長者（抱歉，我想不到更婉轉的名詞）身上。
坦白說，我不太喜歡直播，尤其是以自己為主角，其實心底非常非常怕尷尬，話一多是想要補白，避免冷場，轉換身份之後這類邀約更多，通常我會表明拒絕。
不管是藝人跟網紅，或是任何需要曝光的工作，收視率等同於人的壽命，是有限的。一個人的長相、反應、講話腔調跟音色都是先天條件，觀眾緣有一半是天註定的。剩下的就是作品，好的作品可以延續螢幕壽命，邏輯可以套到娛樂圈的大小事。
以舊時代的定義來說，網紅是類明星，部落客是類媒體。只是現今台灣媒體生態很容易令觀「User」（泛指觀眾、讀者）混淆，主流媒體虎視眈眈想吃下網紅市場，而網紅跟品牌端想挾帶社群高人氣自立門戶，成為自媒體。這兩者的本質差別很大，前者職責是提供內容，後者強在於形象經營。
一開始想不透這波「什麼錢都想賺」的瘟疫，為數不少的品牌（泛指媒體跟網紅）只要想跨越平台，嘗試撈過界，會經歷過一段燒錢燒時間又換不到成效的撞牆期，聽到的成功案例非常少，通常是很慘跟比較不慘的差別，成功模式沒辦法複製，一開始就說是「跨」了，隔行如隔山嘛。
網路多是你模仿我，我再複製你，最後看來看去都一個樣。
虛擬數字（數據）讓每個經營社群者都慌了手腳，精神錯亂，受災戶一定是「User」，在盲目的跨界競逐與數據拉扯過後，好的內容變少了，甚至不曉得分辨優劣，畢竟長期吃餿水就飽了。看到的只是一堆四不像的內容，老牌媒體端上劣質影片、文章試著刷流量，網紅或品牌端試著用精緻圖文包裝商品，卻搔不到癢處。
數位平台掛帥的時代，數字絕對等於商機，但能吃多久，想吃多久？絕對沒辦法光用大數據預測得到。要如何經營媒體，自認經驗值還不足以能大放厥詞，站在讀者角度，始終渴望著能在網路內容感受到傳統紙媒做新聞的力道，和那份努力傳遞「好」內容的初心。
最後，我想要點播一首巴奈的《你知道你自己是誰嗎？》，給每個認真看完整篇文章，特別有感的人。
部分內文刊載於香港版《MRRM》雜誌2017年四月號 Taiwan Correspondence 專欄。
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《PSYCHO doc. 精神科觀察日記》
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只有我覺得直播很像酒店嗎
我也覺得，你不孤單。
同感。
尤其不懂，為什麼要看直播呢⋯⋯
對啊！哪來時間關心陌生人的生活瑣事。
這篇寫得很棒 #GreatOpinion 👍
哇！你翻到一篇舊文。😆