米蘭時裝週剛結束，印象最深的莫過於王俊凱（TF Boys）作為 Dolce & Gabbana 18年春夏男裝系列服裝秀 的開場，那瞬間的閃光燈之多，快門之快想必連王俊凱本人差點眼瞎。延續上一季的以社群影響力為主的操作手法，邀請星二代、社群影響力強大的新生代明星、皇室貴族、網路紅人成為模特兒展演時裝，雖然毀譽參半，不過名人效益帶來海量的關注度，算來也是種成功。
嚐到甜頭之後，今季 Dolce & Gabbana 再度沿用紅人模式，每一位都是大有來頭的狠角色，除了開場令人咋舌的青春偶像，從星二代數起，完整複製辛蒂‧克勞馥（Cindy Crawford）美貌的Presley Gerber、席維斯‧史特龍（Sylvester Stallone）的千金Sistine Stallone、麥莉‧希拉（Miley Cyrus）的胞弟Braison Cyrus……等，粉絲動輒百萬的Youtuber、Instagramer，甚至名門之後，一整票背景比鑽石還硬的網路紅人。
就連秋冬形象廣告都換成這些秀上臉孔，品牌信誓旦旦地要將商品推向網路成癮的千禧世代，卻忽略品牌定位跟網紅擁有的粉絲輪廓仍有大段落差。雖說網紅非標準規格的身材展示時裝，能貼近真實消費者，不過我仍相信模特兒的存在是有加分作用，為所有想購買時裝的人提供心理投射，能夠自我美化。我很好奇，誰會想買高人氣路人代言的衣服？大多網紅賣的是臉，不是品味，畢竟粉絲看到臉就足以高潮。
「請聘用真正的模特兒！」—網友J。
這兩年提到 Dolce & Gabbana 很難不壞嘴個兩句，不曉得這間土豪訂製服工坊何時會關門大吉，只是連著幾季把品牌質感玩壞，我難掩感慨。以往大秀結束，招牌的謝幕動作，當所有模特兒一齊出場、折返，最後在出場位置站定位，恭迎設計師出場為每位遠道而來的嘉賓致意。
這一幕應該氣勢滂礡，震撼到令人頭皮發麻，卻因找來的並非專業模特兒，氣氛異常鬆散，像是吆喝一群正逢叛逆期的青少年參與畢業合照。眾目睽睽之下，看見好幾個人忙著整理自己頭髮、調整眼鏡角度，搔癢或是漫不經心的步伐，自顧自的，就是沒人願意讓讓位置給兩位老頭走出來謝幕，尷尬到不行。品牌官方釋出的18春夏後台花絮，看起來像青少年夏令營花絮，看得我五味雜陳。
這群受到時裝界寵愛的網路紅人，大剌剌的撈過界，就連各大時裝發表會已經鮮少看見大陣仗名模受邀出席。從名媛到名模慢慢轉向網紅，原本就生存在虛擬空間的紅人，更是一腳跨進現實。過往砸大錢找明星、找名模來助場，增加品牌曝光率的宣傳手法，更因風水轉，這筆預算慢慢挪到網紅身上，所以早些年號稱名模那些人都去哪了？
當然，「超級名模」紮實的知名度跟形象經營成功，不受影響，工作機會變少的「號稱名模」開始放下姿態，把工作濾孔加大，努力多元發展，把觸角伸到本土戲劇、活動展場、網路平台、網拍型錄，甚至解放尺度，原本不想做的事情全都開放了，搏不搏版面、搶不搶得到錢已經不是重點，重點是生存。名媛回歸金字塔端的社交圈，原本不食人間煙火的名模，正跟凡人吃著同樣的便當，這波亂流中咬牙求生，同時努力刷出網路人氣，緊抓飯碗。
